Мода и роскошь в Китае
Поскольку уровень жизни и доходы китайских потребителей растут, стимулируя внутреннее потребление, рынок моды в Китае процветает. Общий объем продаж индустрии моды Китая в 2018 году достиг 2,07 трлн юаней, рост составил 7,8% в годовом исчислении: это самый высокий показатель роста с 2014 года.
В настоящее время ключевые модные тенденции в Китае включают большой интерес к уличной одежде, экологичности и удобной одежде.
Наш опыт на китайском рынке моды и предметов роскоши помог нам реализовать широкий спектр проектов в нескольких областях, таких как PR в сфере моды и предметов роскоши, ценообразование, анализ конкуренции и планирование мероприятий, направленных на установление контактов с инсайдерами отрасли.
В 2019 году китайский рынок быстрой моды составил 273,54 млрд юаней, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16,9%. Местные бренды теперь могут противостоять крупным международным именам, таким как Zara, Uniqlo, H&M и GAP.
Что касается крупных игроков китайского рынка быстрой моды, Adidas занимает первое место с долей рынка 1,9% в 2019 году. Nike и HLA занимают вторую и третью позиции. Далее следуют Uniqlo, Anta, Li Ning, Skechers, Balabala, Jack & Jones и Xtep.
После введения политики второго ребенка уровень рождаемости в Китае значительно увеличился в 2016 и 2017 годах. С 2016 по 2018 год население Китая в возрасте 0-14 лет увеличилось на 1,3%, 1,5% и 0,7% соответственно. и превысило 235 миллионов. Молодые родители стали важной движущей силой рынка детской моды в Китае.
В 2018 году объем продаж детской одежды в Китае составил 209,1 млрд юаней, что на 16,2% больше, чем годом ранее. Ожидается, что в следующие пять лет он сохранит совокупные темпы роста на уровне 13% и к 2023 году достигнет 385,7 млрд юаней.
В период с 2015 по 2018 год, благодаря быстрому развитию индустрии электронной коммерции в Китае, рынок онлайн-моды из года в год демонстрировал общую тенденцию роста. В 2018 году объем рынка электронной торговли модной одеждой в Китае достиг 820,5 млрд юаней, что на 22% больше, чем годом ранее. Однако в следующем году рост не прекратился, и оборот онлайн-моды превысил 1 трлн юаней.
Китайские мужчины все больше и больше заботятся о своей внешности, поэтому они тратят на одежду больше денег, чем когда-либо. На мужскую моду приходится 27,6% рынка одежды Китая. Данные показывают, что в 2018 году продажи достигли 572,6 млрд юаней, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 6,5%. Как и рынок женской одежды, мужская одежда находится на грани насыщения. Несмотря на это, рынок мужской одежды в Китае вырос в период с 2017 по 2018 год, но в 2019 году из-за общей нестабильности рынка он резко упал в годовом исчислении, достигнув примерно 580 миллиардов юаней. Уличная одежда, гендерно нейтральный стиль, Guochao и ретро-стиль — вот некоторые из основных тенденций, влияющих на мужскую моду сегодня в Китае.
В целом соотношение мужчин и женщин среди потребителей предметов роскоши в Китае относительно сбалансировано. На долю женщин-потребителей предметов роскоши приходится 56,2% от общего числа. Более того, люди, покупающие предметы роскоши, в основном живут в городах первого уровня, таких как Пекин и Шанхай, и в новых городах первого и второго уровня, таких как Чунцин, Тяньцзинь, Чэнду и Шэньчжэнь.
Потребителями предметов роскоши в Китае в основном являются люди в возрасте от 18 до 25 лет, как правило, с высоким уровнем образования.
Обувь и ювелирные изделия были двумя наиболее быстрорастущими категориями предметов роскоши в 2019 году, обе из которых достигли темпов роста 9%, за ними следовали изделия из кожи, которые продемонстрировали рост на 7%. Косметика класса люкс, напротив, выросла на 3%, в то время как общие показатели таких предметов роскоши как часы были довольно слабыми, так как они закончили 2019 год со снижением на 2%.
Ювелирные изделия — это развивающийся сегмент китайского модного рынка. В последние годы на фоне непрерывного роста располагаемых доходов населения рынок ювелирных изделий увеличился с 527 млрд юаней в 2013 году до 788,5 млрд юаней в 2018 году.
В 2019 году китайский рынок ювелирных изделий из золота составил 366,7 миллиарда юаней, а в 2020 году — 377,7 миллиарда юаней.
Тем не менее, на ювелирном рынке Китая все еще есть много возможностей для дальнейшего развития: ожидается, что продажи будут продолжать быстро расти в следующие несколько лет, и прогнозы показывают, что к 2022 году размер его рынка превысит 800 миллиардов юаней.
Согласно прогнозу Китайского научно-исследовательского института коммерческой промышленности, COVID-19 оказал серьезное влияние на индустрию моды в Китае, что привело к сокращению производства одежды на 13,8% в годовом исчислении.
Кроме того, вспышка COVID-19 затронула китайский рынок ювелирных изделий и предметов роскоши. В первой половине 2020 года выручка LVMH составила 18,4 миллиарда евро, что на 28% меньше, чем годом ранее. Оборот Kering Group также снизился на 29,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 5,3 миллиарда евро. Однако благодаря предотвращению эпидемии и борьбе с ней потребление золота продолжало расти во втором квартале, а потребление золотых ювелирных изделий положило начало процессу восстановления.
