Рынок для детей и беременных в Китае
С 2017 года индустрия охраны здоровья матери и ребенка в Китае пережила резкий рост и, по оценкам, к 2023 году достигнет 5,1 триллиона юаней. Китайские родители ежемесячно тратят от 1000 до 5000 юаней на своих детей, в основном покупая детские товары, питательную еду и пищевые добавки, образовательные товары, высокотехнологичные носимые устройства и товары для фитнеса. Это поколение родителей в Китае обычно высокообразовано и живет в городах низшего уровня. Более того, они, как правило, дружелюбны к технологиям и проводят все больше и больше времени в Интернете.
Daxue Consulting может похвастаться большим опытом проведения проектов в широком спектре областей, таких как детское питание, запуск продуктов для детей, детская одежда и детские снэки, с использованием таких исследовательских инструментов, как качественные интервью, проверки магазинов, тайный покупатель, фокус-группы и анализ конкурентов.
Спустя пять лет после реализации политики двух детей, в 2021 году, Китай начал свою политику в отношении третьего ребенка, пытаясь справиться со стареющим населением и текущим падением рождаемости. Отсутствие в Китае рынка ухода за детьми является одним из основных факторов, мешающих молодым парам заводить детей. Сегодня растущий спрос не сочетается с предложением, тем не менее, уже разрабатываются планы по увеличению количества центров по уходу за детьми по всей стране. Ожидается, что размер рынка дошкольных учреждений и детских садов в Китае вырастет и к 2025 году достигнет 57,59 млн долларов США, поэтому предприятиям, желающим получить кусок пирога, необходимо инвестировать в управление качеством и обученный персонал.
Китайские родители в основном покупают детские товары в Интернете, и в 2020 году это составило 1 триллион юаней. Популярные социальные сети, такие как Douyin и Kuaishou, в значительной степени способствовали увеличению онлайн-покупок: сегодняшние технологичные родители в Китае обычно полагаются на рекомендации ключевых лидеров мнений и друзей, когда дело доходит до покупки товаров и услуг для их детей. Бренды должны обращать особое внимание на растущую покупательную способность китайских родителей, поскольку они являются крупнейшими потребителями среди высшего среднего класса и подают пример.
Детская одежда открывает перед индустрией множество возможностей для модных брендов: размер китайского рынка детской одежды увеличился на 21,34% за последние 5 лет, и, по данным Euromonitor, к 2025 году он будет генерировать более 400 миллиардов юаней. Таким образом, неудивительно, что элитная детская одежда Китая стала прибыльным ответвлением впечатляющего национального рынка товаров роскоши. Поскольку китайские потребители уделяют все больше внимания модной и оригинальной детской одежде, модные бренды упростили поиск таких товаров на своих официальных веб-страницах в Китае и создали линии Mini me.
емьи все больше стремятся тратить свои деньги на досуг, что способствует росту рынка развлечений вне дома в Китае. Действительно, в последние годы такой рынок продемонстрировал темпы роста около 15%, а в 2019 году его размер составил около 490 миллиардов юаней. За успехом рынка развлечений в Китае стоит новая концепция китайских родителей-миллениалов и поколения Z. Образование и их готовность обеспечить своим детям активный и позитивный образ жизни посредством проведения досуга вне дома, тем самым побуждая их «учиться, играя».
В период с 2014 по 2017 год рынок средств ухода за полостью рта подскочил с 58 миллиардов юаней до 83 миллиардов юаней, демонстрируя средние темпы роста около 14,5%. В 2018 году на долю детской зубной пасты приходилось лишь 4% от общего объема продаж зубной пасты на TMall, но этот рынок продемонстрировал поразительный рост на 114,17% по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о его большом потенциале. Кроме этого, производство детских электрических зубных щеток выросло по сравнению с прошлым годом более чем на 64%.
Около 90% подростков в Китае имеют проблемы с кожей, такие как прыщи, экзема и сыпь. В 2019 году китайский рынок средств по уходу за детской кожей составил 13 миллиардов юаней, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, по сравнению с косметикой для взрослых, есть еще огромный простор как для отечественного, так и для иностранного бизнеса.
В последние 10 лет в Китае наблюдается быстрый рост детского ожирения. Такая тенденция может серьезно повлиять на рынок здравоохранения Китая, поскольку приведет к резкому всплеску диабета и сердечно-сосудистых заболеваний. Однако пандемия COVID-19 способствовала росту осведомленности о здоровье в Китае, заставляя родителей уделять больше внимания питанию и образу жизни своих детей.
Китай постепенно становится крупнейшим рынком игрушек в мире. В 2019 году общий объем розничных продаж игрушек достиг 75,97 млрд юаней, показав рост на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя большая часть продаж игрушек в Китае по-прежнему осуществляется в обычных магазинах, доля онлайн-покупок обязательно возрастет.
Игрушечные блоки, куклы и пазлы — любимые игрушки китайских детей, поэтому неудивительно, что на JD.com, платформе электронной коммерции, которая может похвастаться самым большим объемом продаж игрушек, у LEGO более 13 миллионов подписчиков, которые следят за последними новостями бренда.
Китай постепенно становится крупнейшим рынком игрушек в мире. В 2019 году общий объем розничных продаж игрушек достиг 75,97 млрд юаней, показав рост на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя большая часть продаж игрушек в Китае по-прежнему осуществляется в обычных магазинах, доля онлайн-покупок обязательно возрастет.
Игрушечные блоки, куклы и пазлы — любимые игрушки китайских детей, поэтому неудивительно, что на JD.com, платформе электронной коммерции, которая может похвастаться самым большим объемом продаж игрушек, у LEGO более 13 миллионов подписчиков, которые следят за последними новостями бренда.
В Китае воспитание ребенка становится все более дорогостоящим, и родители предпочитают вкладывать свои ресурсы в одного ребенка, чтобы обеспечить им более прочную основу для подъема по социальной лестнице. Государственные детские сады составляют 43,4% дошкольных учреждений, и у них есть ограниченное количество мест каждый год, поэтому в некоторых случаях китайские домохозяйства тратят более 25% своего годового дохода на дошкольное образование. Кроме того, чтобы предоставить им больше шансов поступить в лучшие университеты мира, китайские родители записывают своих детей в международные школы, что способствует процветанию такого рынка. Однако ужесточение правил и насыщение рынка в городах первого уровня неизбежно помешают будущему развитию международной образовательной индустрии в Китае.
Пандемия Covid-19 нарушила глобальный сектор образования, что повлекло за собой появление как проблем, так и возможностей. Несмотря на то, что большинство школ полностью вернулись к очному режиму после окончания пандемии, интеграция онлайн- и офлайн-средств стала популярной тенденцией на китайском рынке образования.
