На данный момент китайские потребители больше внимания уделяют ингредиентам косметических средств. Например, быстро растут продажи средств по уходу за кожей, содержащих отбеливающий ингредиент ниацинамид. На втором месте по популярности вышли средства по уходу за кожей с «фуллереновыми» ингредиентами. Также очень быстро растут продукты с керамидами, астаксантином и салициловой кислотой.

Косметика занимает значительную позицию в индустрии красоты в Китае. С 2012 по 2019 год косметический рынок Китая вырос с 248 миллиардов юаней до 425 миллиардов юаней, а среднегодовые темпы роста составили 7,9%. Однако в 2020 году объем рынка упал до 396 миллиардов юаней из-за вспышки COVID-19.

В настоящее время рынок косметики Китая демонстрирует три основных тренда: натуральные ингредиенты, экологически чистые продукты и функциональный уход за кожей.

Офисные работники в городах первого и второго эшелона в Китае являются основными потребителями люксовых косметических товаров, так как базовый макияж больше не может удовлетворить их повседневные потребности. В этом сегменте доминируют иностранные бренды: L’Oréal с 17,3%, Estée Lauder с 13,1% и LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton с 8,7%.

Рынок люксовых косметических товаров пострадал во время пика COVID-19 в Китае, но сейчас его восстановление ускоряется благодаря широкому использованию платформ онлайн-торговли. В июне 2020 года онлайн-продажи люксовых косметических брендов в Китае выросли в среднем на 244% по сравнению с январем 2020 года. Около 60% онлайн-покупателей люксовых брендов в Китае — это миллениалы.

COVID-19 оказал влияние на индустрию красоты: ношение масок привлекло больше внимания к проблемам чувствительности кожи, а продолжительное время, проведенное в помещении во время карантина, позволило потребителям поэкспериментировать с процедурами ухода за кожей. Жан-Филипп Бенуа, основатель и генеральный директор GED, сказал во время пандемии: «Продажи бальзамов для губ в наши дни выросли фантастически».

Данные Mintel показывают, что около 60% китайских потребителей покупают высококачественные средства по уходу за кожей с антивозрастным действием, а именно «укрепляющие кожу» (63%) и «с антиоксидантами» (60%). 54% респондентов используют высококачественные средства для увлажнения кожи, что является четвертым по значимости эффектом, к которому стремятся потребители.

В целом, с повышением доходов и уровня жизни китайцев, а также популярностью концепции ухода за собой, Китай постепенно приближается к потребителям в развитых странах Европы и Америки. Текущая тенденция показывает, что китайские потребители используют не шампуни «два в одном», а более функциональные продукты, такие как кондиционеры, маски для волос, краски для волос. Они выбирают продукты без силиконового масла, а потребители, испытывающие выпадение волос, выбирают шампуни для их роста.

Индустрия косметических услуг Китая (без учета косметических товаров) в 2020 году достигла примерно 637,3 миллиарда юаней, и прогнозы показывают, что в 2025 году она вырастет до 837,5 миллиарда юаней.

Косметические услуги включают спа-массаж, услуги по уходу за кожей, услуги по снижению веса, маникюрные салоны, татуировки, интимный уход, загар, коррекцию лица и так далее. Сюда также входят медицинские косметические услуги в Китае, направленные на улучшение внешнего вида людей с помощью различных процедур. По данным Frost & Sullivan, Китай стал второй страной по объему выручке в секторе косметических услуг, на него приходится примерно 13,5% мирового рынка косметических услуг.