Индустрия фитнеса и здоровья в Китае
Растущая осведомленность о здоровье, а также растущая популярность фитнес-приложений и влиятельных лиц стимулируют рынок спорта и фитнеса в Китае. Согласно исследованию рынка Ibis World, индустрия фитнеса выросла на 4,4% за последние пять лет и оценивается в 7,1 миллиарда долларов США в год. Большинство китайских любителей спорта живут в городах первого уровня, таких как Пекин и Шанхайю Рост количества фитнес-приложений способствует распространению ажиотажа о физических упражнениях по всей стране. В 2019 году почти 400 миллионов человек в Китае регулярно занимались спортом, и чуть более 68 миллионов из них регулярно посещали тренажерный зал, что свидетельствует об огромном рыночном потенциале как для иностранных, так и для местных фитнес-брендов.
Известные точки розничной торговли и фитнес-клубы полагались на наш глубокий опыт в индустрии спорта и фитнеса в Китае, чтобы выйти на китайский рынок и улучшить качество обслуживания клиентов. Опросы, фокус-группы, проверки магазинов, подробные интервью и технико-экономические обоснования — это лишь некоторые из инструментов, доступных команде Daxue Consulting.
Делясь своими личными историями, влиятельные люди в фитнесе пробуждают больший интерес к спорту и физическим упражнениям. Более того, они стали ключевыми сторонниками бодипозитива и здорового образа жизни. Sammi G и Su Yulie — одни из самых популярных фитнес-инфлюенсеров на Weibo: они обе решили оставить позади свою лихорадочную и напряженную жизнь белых воротничков и приняли более сбалансированный и здоровый распорядок дня, отмеченный регулярными тренировками, а также большим вниманием к психическому здоровью и уходу за телом.
Спортивная индустрия в Китае переживает бум, и ожидается, что к 2025 году она достигнет 470 миллиардов долларов США. Футбол набирает все большую популярность в Китае и создание футбольных академий известными клубами, такими как футбольная школа Ajax и Bayern, ознаменовал новую эру этого вида спорта на китайском рынке. В настоящее время в футбол играют около 50 миллионов китайцев, из которых 30 миллионов — студенты, но ожидается, что в будущем их число увеличится.
Несмотря на то, что футбол распространяется среди китайской молодежи, НБА остается примерно в шесть раз более популярной, чем европейские футбольные лиги. Действительно, баскетбольные площадки в Китае повсеместны, поскольку около 18% китайских любителей спорта регулярно играют в баскетбол.
Оборот китайского рынка спорта и фитнеса в последние годы очень быстро рос. Китайские потребители любят заниматься различными видами фитнеса, и йога — один из самых популярных вариантов. Помимо обеспечения здоровья сердечно-сосудистой системы, внутреннего спокойствия, а также более подтянутого и гибкого тела, йога привлекает китайских миллениалов, потому что она создает сильное чувство общности между вовлеченными в нее людьми.
Кроссфит становится все более популярным и среди китайских посетителей тренажерного зала. Что им нравится в CrossFit, так это разнообразный и креативный комплекс упражнений, который позволяет построить сильное, подвижное и спортивное тело.
Боевые искусства, такие как тайци, ушу и кунг-фу, глубоко укоренились в китайской культуре. Тем не менее зарубежные приемы самозащиты набирают обороты, и бокс, пожалуй, самый успешный. Женщины составляют растущую целевую аудиторию бокса в Китае, поскольку несколько знаменитостей внесли свой вклад в популяризацию бокса в китайских социальных сетях как эффективного способа поддерживать форму. Хотя этот вид спорта остается нишевым, ожидается, что в 2022 году рынок бокса в Китае достигнет 856 миллиардов юаней.
В настоящее время китайские потребители хорошо знакомы с концепцией заменителей еды, и Euromonitor International прогнозирует, что размер их рынка может достичь 120 миллиардов юаней в 2022 году, учитывая растущую осведомленность о здоровье в Китае. Однако в Китае до сих пор широко распространено недоверие к этому новому продукту для здоровья. Если они действительно хотят увеличить продажи, производители заменителей пищи должны сосредоточить больше усилий на убеждении китайских потребителей в пользе для здоровья их продуктов и их способности заменить твердую пищу без ущерба для рациона.
Несмотря на то, что практичность остается ключевым фактором при покупке спортивной одежды, в настоящее время китайские потребители все больше и больше обращают внимание на ценности бренда. Рынок спортивной одежды Китая достиг 316,6 млрд юаней в 2019 году, при этом темпы роста составили 17%, и ожидается, что в последующие годы он будет расти и достигнет 542,5 млрд юаней к 2024 году. В целом Nike и Adidas контролируют около 40% всего рынка. Однако, отечественные бренды, такие как Anta и Li-Ning, постепенно набирают силу, особенно за счет нынешней волны Guochao.
Технологии трансформируют широкий спектр отраслей, и фитнес-сектор не остался в стороне. Действительно, современные тренажерные залы, такие как LeFit и SUPERMONKEY, намного более цифровые и гибкие, чем обычные, поскольку они позволяют потребителям бронировать курсы через простое приложение и посещать занятия, не покупая годовой план. Таким образом, пока традиционные тренажерные залы испытывают нестабильность, франчайзинговая бизнес-модель ведущих фитнес-клубов вместе с их цифровыми услугами способствует их росту и расширению в Китае.
Covid-19 открыл путь к тренировкам на дому и увеличил продажи фитнес-оборудования. В настоящее время такая лихорадка физических упражнений в помещении подталкивает китайских потребителей к покупке около 5-6 миллионов домашнего фитнес-оборудования каждый год, и инсайдеры отрасли прогнозируют, что эта тенденция обязательно будет расти в следующие два или три года. Также очень популярными стали тренировочные приложения. Keep — самое известное фитнес-приложение в Китае, которое в 2019 году насчитывает более 40 миллионов активных пользователей в месяц: оно предоставляет потребителям мониторинг и рекомендации по упражнениям, рекомендации по питанию и розничную торговлю спортивными товарами через Интернет.
