L’industria del fitness in Cina
Una maggior attenzione per i temi riguardanti la salute, unita a una crescente popolarità di app e influencer nel campo del fitness, stanno dando impulso al mercato del benessere in Cina. Secondo una ricerca di Ibis World, l’industria del fitness è cresciuta del 4.4% negli ultimi cinque anni e si stima che arriverà a fatturare 7,1 miliardi di dollari l’anno. La maggior parte degli amanti dello sport vivono nelle città di prima fascia, come Pechino e Shanghai, ma la comparsa di innumerevoli app per il fitness sta contribuendo a diffondere l’hype per l’esercizio fisico in tutto il paese. Nel 2019, circa 400 milioni di persone in Cina hanno praticato sport in maniera abituale e poco più di 68 milioni hanno frequentato regolarmente la palestra, dimostrando enormi opportunità, sia per le aziende di fitness locali che per quelle straniere.
Famose catene di attrezzature sportive e centri fitness si sono rivolte a noi per rafforzare la propria espansione in Cina e migliorare la customer experience dei propri clienti. Il nostro team di consulenti sarà lieto di presentarvi una vasta gamma di servizi tra cui scegliere, come sondaggi, focus group, store-checks e studi di fattibilità.
Grazie alle proprie storie, i creator del fitness hanno destato un enorme interesse per lo sport e l’esercizio fisico. Inoltre, essi si sono affermati tra i principali sostenitori della body positivity e di stili di vita salutari. Sammi G e Su Yulie, alcuni dei fitness influencer più popolari su Weibo, hanno entrambi deciso di lasciarsi alle spalle le proprie vite frenetiche per adottare una routine più salutare e bilanciata, caratterizzata da regolare esercizio fisico e da una premurosa cura del proprio benessere psicofisico.
Il settore dello sport in Cina è in piena espansione e si prevede che arrivi a generare un giro d’affari di 470 miliardi di dollari entro il 2025. Il calcio sta diventando sempre più popolare e l’apertura di scuole calcio da parte di club rinomati, quali l’Ajax e il Bayern Monaco, ha segnato una nuova era per questo sport in Cina. Attualmente, circa 50 milioni di cinesi giocano a calcio, di cui 30 milioni sono studenti, ma si prevede che questi numeri continuino ad aumentare in futuro.
Sebbene il calcio venga sempre più apprezzato dai giovani cinesi, l’NBA è circa sei volte più popolare dei campionati di calcio europei: basti pensare che i campi da basket in Cina sono ovunque e che il 18% di chi pratica sport nel paese gioca regolarmente a pallacanestro.
Negli ultimi anni, il mercato cinese dello sport e del fitness ha registrato un fatturato in continua crescita. Tra le discipline più amate dai consumatori cinesi figura indubbiamente lo yoga. Oltre al suo potere protettivo sull’apparato cardiocircolatorio, ai suoi benefici contro lo stress e la sua efficacia contro la rigidità corporea, ciò che porta i Millennial cinesi ad amare lo yoga è la sua capacità di creare un forte senso di appartenenza in chi lo pratica.
Anche il CrossFit sta riscuotendo un discreto successo tra gli amanti dello sport in Cina. Il suo punto di forza risiede nella vasta gamma di esercizi che lo compongono, che permettono di ottenere un fisico forte, atletico e asciutto, senza mai annoiarsi.
Le arti marziali, come il Tai Chi, l’Wushu e il Kung fu, sono profondamente radicate nella cultura cinese. Tuttavia, gli sport da combattimento occidentali stanno guadagnando terreno e, tra queste, la boxe è probabilmente la disciplina più di successo. In Cina, la boxe è particolarmente diffusa tra le donne, poiché diverse celebrità femminili hanno contribuito a renderla popolare sui social media cinesi come un modo efficace di rimanere in forma. Sebbene rimanga uno sport di nicchia, si prevede che il mercato della boxe raggiunga gli 856 miliardi di RMB nel 2022.
Oggigiorno, i consumatori cinesi hanno sviluppato una certa familiarità con i sostitutivi del pasto ed Euromonitor International prevede che arriveranno a generare 120 miliardi di RMB nel 2022, grazie alla maggior attenzione per i temi riguardanti la salute in Cina. Ciononostante, i consumatori cinesi non nutrono particolare fiducia per questo nuovo prodotto dietetico, perciò i produttori dovranno sforzarsi di più per convincere i loro potenziali clienti sui benefici dei propri prodotti e sulla loro capacità di sostituire un pasto completo, se vogliono aumentare le proprie vendite in Cina.
Anche se la praticità rimane un fattore fondamentale quando si parla di abbigliamento sportivo, oggigiorno, i consumatori cinesi prestano sempre più attenzione ai valori del brand. Il mercato dell’abbigliamento sportivo in Cina ha chiuso il 2019 con un fatturato di 316,6 miliardi di RMB, registrando una crescita del 17%, e si prevede un ulteriore aumento nei prossimi anni, arrivando a toccare i 542,5 miliardi entro il 2024. Insieme, Nike e Adidas controllano il 40% circa dell’intero mercato, ma i brand nazionali, come Anta e Li-Ning, stanno gradualmente guadagnando terreno, soprattutto grazie alla febbre per i prodotti Guochao.
La tecnologia sta rivoluzionando un gran numero di settori e quello del fitness non fa eccezione. Le palestre di ultima generazione, come LeFit e SUPERMONKEY, offrono alternative digitalizzate e flessibili, permettendo ai clienti di iscriversi ai corsi tramite comode app e partecipare alle lezioni senza dover necessariamente sottoscrivere un abbonamento annuale. Per questo, mentre le palestre tradizionali navigano in acque travagliate, il modello di business in franchising dei centri fitness più all’avanguardia e i loro servizi digitali ne stanno alimentando la crescita e l’espansione in tutta la Cina.
Durante la pandemia si è diffusa l’abitudine di allenarsi a casa e sono aumentate le vendite di articoli sportivi. Questa nuova tendenza di praticare esercizio fisico in casa ha spinto i consumatori cinesi ad acquistare tra i 5 e i 6 milioni di attrezzature per l’home fitness all’anno e gli esperti sostengono che questi numeri siano destinati ad aumentare nei prossimi 2 o 3 anni. Anche le app per il fitness hanno riscosso un discreto successo: con oltre 40 milioni di utenti attivi mensili nel 2019, Keep è senza dubbio la più famosa app di questo genere in Cina. Oltre a guidare e monitorare gli allenamenti degli utenti, Keep fornisce anche un servizio di consulenza sulla miglior dieta da seguire e funge da e-commerce di articoli sportivi.
